商品認知の為のソーシャルメディアの使い方？

今日は、あるクライアントからの要請で、ソーシャルメディアを使った商品の認知促進のアイデアを求められた案件があり、打ち合わせに臨んだ。
最近の事例だと日清食品が「ラ王追湯キャンペーン」がありますが、何かフックがないと商品だけでは、余程の商品力がないと難しいですね。
仕掛けが必要です。
しかしキャンペーン的な瞬間的な広がりはNGらしいので、これは困った。